火狐体育手机版官网登录山东体育彩票刮刮乐活动 | 品牌大咖说｜文志宏：不堪“后浪”冲击，初代网红奶茶亟需品牌升级

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　　中新经纬10月26日电 题：不堪“后浪”冲击德国足协队徽，初代网红奶茶亟需品牌升级

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　　作家 文志宏 中新经纬特约行家、和弘磋商总司理

　　跟着本年餐饮耗尽尽显活力，新茶饮品牌摆布加码市集，也有咖啡品牌跨入奶茶赛谈，这些齐反应了奶茶赛谈被看好的事实。不外，一些初代网红奶茶品牌，门店数目正在减少。奶茶行业的竞争时局发生了哪些变化？初代网红奶茶在品牌树立上遭遇哪些贫瘠？

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　　初代网红奶茶资历了什么？

　　左证媒体统计，对比往日三月品牌开店数据发现，CoCo齐可、一丝点、黑泷堂等初代网红奶茶品牌门店减少，现有店面平均每月减极少达50-100家。其中，曾凭借黑泷珍奶和奶绿受到了奶茶爱好者宠爱的黑泷堂在7月现有门店量有737家，当今这个数字仅有500露面，减少较为光显。

　　初代网红奶茶在创立初期，亦然加盟连锁形式在中国市集快速发展的时期。网红奶茶小店投资额不大，需要参预的东谈主力也较少，极度顺应用加盟的样子延长发展。早期的网红奶茶小店多取舍绽放加盟收取加盟费和原材料配送费的买卖形式。这种形式也如的确一段时候内给其带来了利润。而如今，重生代的奶茶品牌崛起，主要已不再依靠这种加盟延长形式，而是取舍直营形式。最主要的斟酌起点在于惊羡品牌高品性定位，以本钱运转的样子进行延长。

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　　从形式上看，加盟和直营本是各有千秋。加盟形式便于快速延长，直营形式更成心于对品性、工作等各方面的管控。奶茶行业属于群众耗尽鸿沟，自身需要上限制，主导形式更可能归来加盟这条表露，比如喜茶、奈雪也曾绽放加盟。关联词，也曾具备一定例模、门店上风的初代网红奶茶，却淡薄了品牌树立与惊羡，多半品牌未能在品牌形象、客户体验、家具结构荆棘功夫，品牌老化加快了其被市集角落化的经由，闭店仅仅一种发达。

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　　从品牌树立上看，第一，许多初代网红奶茶莫得严防品牌保护。比如在商标问题上，“李逵”“李鬼”分不清，最光显的是带“贡茶”名字的茶饮品牌多不堪数，多样变体让耗尽者分不明晰谁是我方真确思回味的阿谁“网红品牌”。第二，未能塑造前锋化的品牌形象。奶茶并不仅仅一种饮品，亦然耗尽者前锋体验的一种样子。大部分的初代网红奶茶品牌，不管在门店、家具如故营销宣传上，齐很难让耗尽者感受到前锋、高端的耗尽形象。第三，在品牌宣传上与新茶饮品牌比拟，时间和践诺齐比较过期，也不利于耗尽者对品牌意志。第四，虚浮更动家具的撑执。耗尽者对品牌的意志归根结底来自家具的撑执，初代网红奶茶的家具更动与更替较弱，以致让东谈主很难保重到它有什么新家具推出，这影响着耗尽者的体验。

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　　再行进行品牌树立是枢纽

　　笔者觉得，初代网红奶茶品牌要思重塑品牌，扭转时局，至少要从五个方面发力。第一，系统地进行品牌定位树立。最初就要明确自身的品牌定位。当今奈雪、喜茶等对品牌的定位强调高品性，中端市辘集沪上大姨、茶百谈等强调性价比。初代网红奶茶必须找准自身脾气定位，从价钱、品性、工作对象等方面锁定品牌位置。

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　　第二，围绕自身品牌定位推出更动家具。初代网红奶茶家具更动、更新慢，抵耗尽者的诱导力度减弱。要左证自身品牌定位，更动家具，争取打造一款合乎定位的爆款家具，来再行解救市集和顾主对家具的保重度。

　　第三，矫正门店。门店是耗尽者意志品牌的紧迫路子，品牌形象思要作念大、作念新，就要改动往日老旧的门店形象。况且也要严防门店的工作升级，让耗尽者到店耗尽的感受更邃密，再行叫醒耗尽者对品牌的意志。

　　第四，在品牌传播计策上打破。取舍年青耗尽者宠爱的品牌传播渠谈与传播样子，比如通过短视频、直播和外交平台图文传播等。

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　　第五，在举座门店连锁布局与惩处上进行优化。在初代网红奶茶发展的初期，高速延长的布局比较消弱，不利于举座的计议和保执品牌长久的竞争力。况且，总部对每个门店的掌控力与支执力不及，影响举座的盈利才智。系统地布局惩处加盟门店，成心于对品性、工作的惩处，也将成心于品牌树立的推动。(中新经纬APP)

公告称，董事初步认为造成集团于本期间的预期综合净盈利主要由于回拨预期信贷亏损模式下的应收账款亏损拨备;及由于人民币、泰铢、美元及港元间的汇率波动而减少的兑换亏损。

当日，券商板块的成交额进一步放量，突破了1500亿元，创下自2020年7月13日以来新高。

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